Die Zeit der Massenmärkte ist vorbei. Die Zukunft gehört den individuellen Nischenprodukten. Obwohl das Warenangebot sich erhöht, sinken durch das Internet die Vertriebs- und Lagerhaltungskosten. Ebenso ist es durch das WWW einfacher und auch kostengünstiger, Produkte weltweit abzusetzen. So lässt sich nicht mehr nur mit den 20 % Bestsellern und Tophits Geld verdienen, sondern eben auch mit den Produkten am Ende der Nachfragekurve, am Ende des “langen Schwanzes”.
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