Auf BwlZweiNull hat Matthias Schwenk die Erfolgsfaktoren für Corporate Blogs analysiert und dazu auch eine beachtenswerte Präsentation erstellt.

Er begründet die bislang geringe Zahl von Corporate Blogs mit der Angst vieler Unternehmen vor einem Kontrollverlust über ihre Marketingaktivitäten. Denn in den Kommentaren könnte ja auch kritisch über das Unternehmen und seine Produkte gesprochen werden. Durch den Unternehmens-Blogger könnten vertrauliche Nachrichten nach außen gelangen. Außerdem ist für viele Marketingverantwortliche das Thema Internetmarketing immer noch ein relativ unbekanntes Terrain und passt auch nicht so recht in das gewohnte Schema von Marketing und PR.

Trotzdem wird Blogging auch für Unternehmen immer wichtiger werden. Konsumenten suchen heute nunmal ihre Informationen immer häufiger im Internet, und dem muss ein erfolgreiches Marketing Rechnung tragen. Thomas Knüwer meint sogar: “2008 wird das Jahr der Coporate Blogs. In der zweiten Jahreshälfte werden viele neue Weblogs von Unternehmen starten. “